Há uma ideia perigosa que aparece muitas vezes quando uma PME começa a pensar em internacionalização. “Vamos traduzir o site para inglês.” À primeira vista, parece lógico.Se queremos vender fora, precisamos de estar disponíveis noutras línguas.Se queremos chegar a França, à Suécia, à Bélgica ou aos Países Baixos, precisamos de páginas novas, conteúdos novos, campanhas…
A razão pela qual o conteúdo gerado com IA não está a funcionar para a maioria das empresas não é a ferramenta que escolheram. É o que puseram dentro dela. Abrir uma ferramenta de inteligência artificial e escrever “cria um artigo de blog sobre [tema do meu negócio]” é o equivalente a contratar um jornalista…
Do oitavo andar de um prédio em Alvalade, Lisboa, uma cena matinal revelou a essência de como criar estratégia marketing que funciona. Uma mulher atravessa a praça ignorando o semáforo que está vermelho para ela. Saco branco na mão. No centro, junto ao Monumento a Santo António, meia dúzia de pombos aguardam. O que aconteceu…
É terça-feira de manhã. Entra num café e observa a cena que se repete há décadas: “Um café curto, se faz favor.”“Para mim, café longo.”“Eu quero sem princípio.”“O meu é sem fim, em chávena escaldada.”“Eu prefiro em chávena fria, obrigado.” O empregado não pisca o olho. Conhece cada pedido, cada variação, cada preferência. Sabe que…