Facebook alterou a forma de contar o alcance orgânico das páginas e o que isso representa para ti

José FreitasFacebook

Facebook mudou contagem do alcance orgânico

O Facebook anunciou que a partir de hoje, 12 de Fevereiro de 2018, altera a informação referente à contagem do alcance orgânico das páginas, em particular das suas publicações.

O que representará, em média, uma descida de 20% no alcance reportado.

Depois das mudanças anunciadas no início do ano há novas razões para os administradores de páginas entrarem em pânico?

Vejamos o que está em causa com esta modificação.

O que acontecia até agora na contagem do alcance orgânico?

O Facebook contava como alcance orgânico sempre que uma publicação entrasse na cronologia de um utilizador, mesmo que não fosse visualizada.

Imagina esta situação:

  1. Abres a aplicação do Facebook no smartphone ou acedes através do computador;
  2. O Facebook carrega um conjunto de publicações, de familiares e amigos, publicidade, publicações de grupos de que fazes parte e publicações de páginas que segues;
  3. Imagina que a publicação da página XYZ surge na sexta posição;
  4. Imagina que no teu percurso pela cronologia, fazes uma paragem na 4ª publicação e sais do Facebook, sem ver essa publicação da página XYZ.

Até agora o Facebook contava essa publicação como alcance orgânico, mesmo não tendo sido visualizada.

É isto que muda agora.

O que passa a acontecer na contagem do alcance orgânico?

O Facebook passou a contar como alcance orgânico das páginas as publicações que são visualizadas pelos utilizadores.

Usando o exemplo anterior:

  1. Abres a aplicação do Facebook no smartphone ou acedes através do computador;
  2. O Facebook carrega um conjunto de publicações, de familiares e amigos, publicidade, publicações de grupos de que fazes parte e publicações de páginas que segues;
  3. Imagina que a publicação da página XYZ surge na sexta posição;
  4. Imagina que no teu percurso pela cronologia, fazes uma paragem na 4ª publicação e sais do Facebook, sem ver essa publicação da página XYZ. O Facebook já não conta como alcance orgânico;
  5. Imagina que depois de parar na 4ª publicação, continuas o teu percurso pela cronologia. Nesse momento passas pela 5ª publicação e pela 6ª. Nesse momento, quando a publicação da página XYZ entrar no teu campo de visualização, passa a contar como alcance orgânico.

Esta é a forma de contagem do alcance da publicidade no Facebook e é, em rigor, a mais adequada, porque equipara o alcance orgânico e uma visualização.

A mudança já tinha sido anunciada em Novembro passado mas só agora passa a ser aplicada.

O Facebook reforça que esta é uma mudança na forma como é medido o alcance e não uma alteração ao sistema de distribuição de publicações na cronologia.

Assim sendo, há razões para os administradores de páginas entrarem em pânico?

Facebook muda contagem orgânica

Não há razão para mais preocupações. É apenas uma alteração de contabilidade

Não há razões para pânico

Na realidade, não há qualquer mudança na forma como o Facebook apresenta o conteúdo das páginas. Há apenas uma alteração positiva na forma como o contabiliza.

Aliás, o alcance orgânico sempre foi a métrica mais falível do Facebook. A partir de agora passa a ser um pouco mais fiável.

Apesar disso, em nada altera a estratégia que Mark Zuckerberg anunciou nos primeiros dias deste ano.

Mas mais que o alcance orgânico, o que conta são os comentários, as conversas que a publicação gera entre utilizadores, as reacções, partilhas, cliques e conversões.

É nisto que deves concentrar a tua atenção quanto à presença da tua página na rede social. Sem esquecer que o Facebook é um casamento.

Já tens definida a tua estratégia de marketing digital?