Sejamos claros. Criar um website de qualidade, com imagens e textos equilibrados e apresentados de forma atractiva é apenas o primeiro passo para a sua presença online.
É um excelente primeiro passo mas é necessário algo mais. É fundamental ter um website dinâmico e com conteúdos novos inseridos com regularidade.
Há razões muito fortes para que assim seja:
- Para o manter fresco e motivar os visitantes a regressar com regularidade
- Para ‘agradar’ aos motores de busca
- Para complementar a presença nas redes sociais
Ter um bom plano de conteúdos é importante para o sucesso. Ninguém gosta de chegar a um site e verificar, visita após visita, que não há nada de novo. Torna-se aborrecido e, em breve, esse visitante deixará de o ser. Agora imagine que esse visitante pode ser um cliente que talvez deixe de o ser…
É importante inserir conteúdos novos no seu website. Mas não pode ser “qualquer coisa”. Têm de ser conteúdos relevantes e úteis.
E os motores de busca?
Os motores de busca, sendo o Google o mais conhecido, estão, de forma contínua, a pesquisar todos os websites e gostam de conteúdos frescos. Aliás, se o seu estiver configurado para isso, quando publica algo novo vai enviar aos motores de busca uma informação indicando que há algo novo.
Os motores de busca, diga-se, adoram conteúdo.
Estas acções são importantes para que o seu website surja bem colocado nos resultados de pesquisa por quem vai aos motores de busca à procura de informação. E isso pode significar a manutenção ou conquista de novos clientes.
O problema está no facto de muitas pequenas e médias empresas, e algumas grandes, não terem profissionais com vocação e tempo para esta tarefa.
Afinal, não pode ser um conteúdo qualquer. Tem de ser interessante, claro e focado nos tópicos que dizem respeito ao seu ramo de negócio. Um site de uma florista abordar a evolução das taxas de juro não é relevante. Mas contar sobre como se mantém as flores frescas depois de colocadas numa jarra, já é relevante. E as imagens a acompanhar devem também ser seleccionadas com rigor.
No mundo online, um website nunca está ‘fechado’ por mais que um breve período de tempo. É um trabalho contínuo.
Um site estático, sem novidades, sem novos conteúdos, é desinteressante para os visitantes e para os motores de busca. E, acredite, não vai querer desagradar a uns e outros.
Muitas vezes a melhor solução passa por assegurar o apoio de profissionais especializados.
Havia qualquer coisa sobre redes sociais?
As redes sociais são incontornáveis nos nossos dias e não há previsão de algo mude nos próximos tempos. Podem mudar as preferências por esta ou aquela mas elas estão aí para ficar.
A presença online da sua empresa não estará completa se não integrar esta componente. Com publicações regulares, com conta, peso e medida, e conteúdos interessantes.
Estas podem e devem complementar, ampliar ou servir de base para os conteúdos a inserir no website.