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O SEO é essencial para o teu site mas não é uma religião

SEO para pessoas

O que têm em comum todas as principais religiões do mundo? Têm as suas regras, mandamentos e leis compiladas num livro sagrado. São determinações que os fieis devem seguir, acompanhadas pelas recomendações dos seus líderes religiosos, que mais que ordenar devem orientar.

Em todos os casos, as palavras escritas não devem ser levadas à letra, de forma cega e fundamentalista. Antes de mais, é essencial aplicar a mais importante de todas as regras, o bom senso, e ter noção do tempo e do contexto em que as escrituras foram formuladas. Nada aconteceu por acaso.

O mesmo se pode dizer em relação à optimização de conteúdos para os motores de busca. Ao contrário do que muitos pensam, não se trata de uma religião. As suas regras não são leis e muito menos devem ser encaradas como algo escrito em pedra. Até porque, tal como no futebol, também no SEO o que hoje é verdade, amanhã pode ser mentira.

Escolher a palavra-chave

Há uns dias perguntaram-me porque é que não é bom para um artigo usar uma palavra-chave que já tenha sido usada. A verdade é que não há razão lógica nenhuma para isso. A única vantagem é ter um sinal verde ao lado da frase “Nunca usou esta palavra-chave antes, muito bem” no plugin de SEO do WordPress, seja o Yoast ou outro.

Se o tema do artigo implica que a palavra-chave seja uma já usada noutro, não há motivo nenhum para que não a possas repetir. Preocupa-te mais em escrever para as pessoas do que em obter ‘sinais verdes’. Porque o post perfeito em termos de SEO para um plugin talvez não seja muito interessante para os teus leitores.

SEO significa “search engine optimization” – optimização para motores de busca, que mais não é que os ajudar a encontrar as melhores correspondências para as pesquisas que são feitas. Os motores de busca, é certo, funcionam de forma automática, obedecendo a algoritmos. Mas quem consulta os seus resultados são pessoas, que procuram respostas para algo e só vão parar até encontrarem a resposta perfeita. E talvez esse não seja o tal artigo perfeito criado para agradar aos algoritmos.

Se traduzirmos o SEO para o nosso dia a dia, podemos dizer que é o conjunto de dados fornecidos pelo GPS, pelas placas de trânsito e pelas pessoas a quem perguntamos direcções na estrada para chegarmos a um determinado destino.

É importante que o teu site fique bem posicionado nas pesquisas efectuadas no Google por palavras-chave relacionadas com o teu projecto. Quanto mais acima na lista de resultados, melhor.

Um bom posicionamento é sinónimo de mais e melhores visitantes. Mais porque faz com que a tua marca seja reconhecida. Melhores porque são utilizadores realmente interessados naquilo que tens para lhes oferecer.

Deves ter uma estratégia de SEO definida e atenta mas é fundamental que penses sempre, e em primeiro lugar, nas pessoas e não nos algoritmos mecânicos.

José Freitas

José Freitas

Ajudo pequenas e médias empresas e empreendedores a criar estratégias online para conseguirem melhores clientes, através da comunicação relacional. Na minha vida passada fui jornalista durante 25 anos. A comunicação é a minha praia. Viciado em café intenso e aromático.

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